1. 客户利益永远至上。我们的经验表明，只要对客户尽心服务，成功就会随之而来。

2. 我们主要的三大财富是员工、专业和声誉。如三者之中任何一项遭到损害，非常难重建的是声誉。我们不仅致力于从字面上，更从实质上完全遵循约束我们的法律、规章和职业道德准则。持续的成功有赖于坚定地遵守这一原则。

3. 我们为自己的专业素质感到自豪。对于所从事的一切工作，我们都凭着坚定的决心去精益求精。如果我们一定要在质与量之间作取舍的话，我们宁愿选择做有实力的公司，而非庞大的公司。

4. 我们不遗余力地为每个工作岗位物色和招聘有能力的人才。我们对人才的选拔以个人为单位，精心地逐一挑选。我们明白在服务行业里，缺乏拔尖的人才就难以成为拔尖的公司。

5. 我们为员工提供的广阔的职业发展空间。晋升的条件取决于能力和业绩，而我们有能力的员工潜力无限，能担当的职责也没有定式。这意味着公司要吸引、保留和激励有着不同背景和观点的员工。

6. 我们一贯强调团队精神。在不断鼓励个人创意的同时，我们认为团队合作往往能带来非常理想的效果。我们不会容忍那些将个人利益置于公司和客户利益之上的人。

7. 我们的员工对公司的奉献以及对工作付出的努力和热忱超越了大多数其它机构。我们认为这是我们成功的一个重要因素。

8. 我们尽力不断预测快速变化的客户需求，并致力于开发、学习新的服务和技能去满足这些需求。我们深知房地产环境的瞬息万变，也谙熟满招损、谦受益的道理。

9. 我们经常接触机密信息，这是我们正常客户关系的一部分。违反保密原则或是不正当或轻率地使用机密信息都是不可原谅的。

10. 正直及诚信是我们业务的根本。我们期望我们的员工无论在工作上还是在私人生活上都要保持高度的道德水准。